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© Inlink S.r.l.
2001-2002
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La situazione
Di fronte ad un panorama “world wide web” che vede la presenza ormai di circa 2.500.000.000 di pagine web online, i motori di ricerca diventano l’unico sistema “qualificato” per la ricerca di informazioni sulla rete.
Come si arriva da un sito Web
Commerce Net/ Nielsen Media - 2000
| 71,0% |
Dai motori di ricerca |
| 9,8% |
Segnalazione di amici o colleghi |
| 8,5% |
Quotidiani e periodici |
| 8,4% |
Link da un altro sito |
| 8,1% |
Per caso, navigando sulla Rete |
| 3,6% |
Segnalazione della TV |
| 3,3% |
Guide cartacee di siti Web |
Oramai risulta sempre più difficile per il “comune consumatore” prestare attenzione a tutte le migliaia di sollecitazioni pubblicitarie che subisce nel corso della sua giornata. Cartelloni pubblicitari, giornali, riviste, autobus, taxi, tutto ciò che può essere incrociato dallo sguardo, spesso disattento, di un potenziale cliente, si trasforma immediatamente in spazio pubblicitario. La tecnica della pubblicità tradizionale è una tecnica push, cioè di “spinta” nell’area di attenzione del consumatore del prodotto o del servizio offerto. I motori di ricerca offrono la possibilità di un rivolgersi ai potenziali clienti con un atteggiamento-tecnica di tipo diverso.
Scegliere fra le varie possibilità di advertising online sui motori di ricerca significa presentare al cliente il proprio servizio o prodotto solo nel momento e nel caso in cui egli ne faccia effettivamente richiesta. Il posizionamento in testa ai risultati per le parole chiave scelte, il posizionamento a pagamento in testa ai risultati, il programma di sponsorship e AdWords di Google, per rimanere in ambito anche nazionale, garantiscono una penetrazione elevata del progetto di advertising perché rappresentano degli interventi altamente “qualificati” sia dal lato dell’offerta che da quello della domanda.
Dal lato dell’offerta la garanzia viene dall’utilizzo di una tecnica “pull”; in questo caso infatti le informazioni riguardo il proprio servizio o prodotto vengono “offerte” all’utente nel momento in cui questi le richiede. Ciò garantisce l’efficacia dell’intervento, che assume infatti le vesti di un’azione “qualificata”, in quanto indirizzata ad utenti realmente interessati e non a tutti gli utenti possibili.
Dal lato della domanda l’utente, non vedendosi imposta l’attenzione a quel prodotto o servizio, si troverà a cercare solo le informazioni che realmente lo interessano.
Per questi motivi gli strumenti di advertising online sui motori di ricerca garantiscono una visibilità assoluta, in quanto i motori di ricerca sono i siti più visti ed utilizzati, e soprattutto qualificata, perché offerta agli utenti che ne fanno realmente richiesta.
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| web design Alecsandria Comunicazione |
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